前段時(shí)間，我國(guó)著名小吃“茶葉蛋”變得更著名了——一名臺(tái)灣教授在臺(tái)綜藝節(jié)目中稱“大陸人吃不起茶葉蛋”，此言論遭大陸網(wǎng)友微博評(píng)論，短短5天轉(zhuǎn)發(fā)近5萬(wàn)次。
臺(tái)灣人民對(duì)大陸的無(wú)知和誤解遭到網(wǎng)友的紛紛調(diào)侃，最讓人噴飯的段子是：今天出門(mén)看見(jiàn)有賣(mài)切糕的，就買(mǎi)了一塊,結(jié)果對(duì)方說(shuō)要3萬(wàn)元！沒(méi)辦法，我唯有把早餐買(mǎi)的茶葉蛋遞給他，他顫抖地接過(guò)茶葉蛋說(shuō)：“大哥，我找不開(kāi)啊，要不再給你切幾斤吧！”
網(wǎng)友們只是湊湊熱鬧，但國(guó)內(nèi)家電大佬海爾卻認(rèn)真借勢(shì)營(yíng)銷了。海爾在其官方微博上說(shuō)：“想知道茶葉蛋怎么才能更好吃嗎？那就一定要用小卡（卡薩帝，海爾高端家電品牌——編者注）廚房電器來(lái)烹調(diào)哦~”
而針對(duì)之前有臺(tái)灣人稱“大陸很多人買(mǎi)洗衣機(jī)，不是用來(lái)洗衣服，是用來(lái)洗地瓜，洗菜”。海爾也挺身而出發(fā)表微博：其實(shí)“洗地瓜洗衣機(jī)”并非臺(tái)灣同胞的曲解，它是海爾集團(tuán)1998年研發(fā)的產(chǎn)品喲~海爾還生產(chǎn)過(guò)“打酥油洗衣機(jī)”、“洗龍蝦洗衣機(jī)”等多種“神器”。
這條微博目前被轉(zhuǎn)3萬(wàn)次，網(wǎng)友們?cè)诩娂婞c(diǎn)贊之后，還不停追問(wèn)：有沒(méi)有洗貓的洗衣機(jī)呢？有沒(méi)有洗頭的洗衣機(jī)呢？而海爾則認(rèn)真回答：這個(gè)可以有，已經(jīng)把相關(guān)需求轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)了。
真的會(huì)有洗貓機(jī)、洗衣機(jī)嗎？或許未必，但每一次這樣的問(wèn)答都會(huì)增加一點(diǎn)消費(fèi)者對(duì)海爾的親切感，也讓海爾離消費(fèi)者更近一步。
評(píng)論：聯(lián)想起王老吉在汶川地震中“要捐就捐一個(gè)億”的廣告詞稱網(wǎng)友頗有微辭，以及馬航失聯(lián)事件后江南春在微博上借此為永安保險(xiǎn)做營(yíng)銷而被指為營(yíng)銷無(wú)底線，海爾在這次事件營(yíng)銷上，算得上一個(gè)大贏家。
可見(jiàn)借勢(shì)營(yíng)銷并非總是令人生厭，關(guān)鍵是要借得巧妙。
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